Ah, les supports de communication ! C’est comme choisir entre un bon vieux vinyle et une plateforme de streaming. D’un côté, on a le charme du papier, de l’autre, la puissance du digital.
Dans le camp des imprimés, on retrouve les classiques : brochures qu’on aime feuilleter, affiches qui attirent l’œil, cartes de visite qui atterrissent dans toutes les poches, catalogues qui font rêver, et ces fameux goodies qu’on adore recevoir (avouez-le !).
Côté digital, c’est la fête des pixels : sites web éblouissants, réseaux sociaux bouillonnants, e-mails accrocheurs, vidéos virales et bannières qui décorent le web. Il offre une flexibilité et une portée inégalées.
Le petit bonus belge : l’AWEX (Agence wallonne à l’Exportation et aux Investissements étrangers) propose une prime pour la création de vos supports de communication qui vont faire rayonner l’économie wallonne sur notre planète et au-delà.
Quels sont les supports qui fonctionnent : Imprimé VS Digital
Chaque support a ses petits trucs qui font mouche.
Les supports imprimés
Les imprimés, c’est un peu comme un bon vin : ça se garde, ça se touche, ça s’apprécie.
Ces supports permettent de transmettre des informations que vos clients peuvent conserver à portée de main. Exemples :
- Brochures : Idéales pour présenter l’entreprise, ses produits ou services de manière détaillée. Elles offrent une expérience tactile et peuvent être conservées longtemps.
- Cartes de visite : Essentielles pour le networking, elles véhiculent une première impression de professionnalisme.
- Affiches : Parfaites pour les événements ou pour attirer l’attention dans des espaces publiques.
- Packaging : Un emballage bien conçu peut devenir un puissant outil de communication, renforçant l’image de marque.
Dans notre monde ultra-connecté, les supports “print” ont encore de beaux jours devant eux. Un beau catalogue sur une table basse, ça nous change d’un énième e-mail dans une boîte de réception surchargée. Ils permettent de transmettre des informations tangibles qui parle à nos sens. On peut les toucher, les feuilleter, les annoter, les conserver. Ils permettent une pause bienvenue dans le flot continu d’informations numériques. La communication print favorise une excellente visibilité “dans le monde réel” et peut toucher des public moins réceptifs aux médias numériques.
Avantages : Durabilité, crédibilité et confiance, attractivité sensorielle, déconnexion du monde numérique,…
Dans un océan de pixels, un îlot de papier est votre meilleur allié pour marquer les esprits !
Les supports digitaux
Le digital, lui, c’est le couteau suisse de la com’ : interactif, mesurable, et capable de toucher le bout du monde en un clic.
Ces outils permettent une interaction instantanée avec votre public et offrent des possibilités de personnalisation à grande échelle. En intégrant le digital dans votre stratégie de communication, vous pouvez atteindre les prospects pertinents de manière plus précise et mesurer l’impact de chaque campagne. Exemples :
- Site web : Véritable vitrine numérique de l’entreprise, il est souvent le premier point de contact avec les clients potentiels. C’est votre ambassadeur disponible 24h sur 24 !
- Réseaux sociaux : Permettent une interaction directe et offrent des opportunités de contenu varié (texte, images, vidéos), dynamique et régulier.
- Newsletters : Idéales pour maintenir un contact avec les clients et prospects, partager des actualités ou des offres, livrées directement dans leur boite mail.
- Vidéos promotionnelles : Efficaces pour expliquer des concepts complexes ou susciter l’émotion, elles sont désormais incontournables.
La communication digitale apporte des opportunités de croissance et de visibilité sans précédent. Elle permet une interaction instantanée et personnalisée avec un large public et propose des outils puissants pour mesurer l’efficacité des campagnes, soulignant encore la valeur des supports publicitaires pour l’export.
Avec un seul support digital bien pensé, vous pouvez toucher des milliers, voire des millions de personnes. De Liège à Bruxelles, en passant par Paris et New York, votre message peut faire le tour du monde plus vite que vous ne dites « internationalisation ».
Vous pouvez viser juste, comme un archer d’élite de la com’. Vous voulez toucher les amateurs de fromage de 25-35 ans dans un rayon de 50 km ? Facile !
C’est également le royaume de la mesure. Chaque clic, chaque vue, chaque interaction est comptabilisée. Vous saurez exactement ce qui marche et ce qui fait un flop.
L’autre super-pouvoir du digital ? La flexibilité. Vous pouvez mettre à jour, ajuster, alimenter vos supports numériques aussi souvent que vous le souhaitez. Une info de dernière minute à partager ? En quelques clics, c’est fait. C’est la fin du « Zut, on vient juste d’imprimer 10 000 brochures ! ».
Enfin, n’oublions pas l’interactivité. Le digital, c’est la fin du monologue marketing. Place au dialogue ! Vos clients peuvent réagir, commenter, partager.
Avantages : Interactivité, mesurabilité, large portée, flexibilité,…
Bien sûr, comme toute super-technologie, ça demande de la maîtrise. Il ne s’agit pas de se lancer tête baissée dans tous les canaux numériques existants. La clé ? Une stratégie bien pensée, alignée sur vos objectifs. Après tout, même Iron Man a dû apprendre à utiliser son armure avant de sauver le monde !
Dans ce grand manège digital, l’important c’est de ne pas avoir le tournis et de garder le cap sur vos objectifs marketing.
Comment bien choisir ses supports de communication ?
Mais alors, dans cet océan de possibilités, comment choisir les supports qui conviennent parfaitement à votre entreprise ? Tout repose sur votre stratégie de communication.
Élaborer un plan de communication, c’est comme préparer un road trip : définissez votre destination (objectifs), choisissez vos compagnons de route (cible), décidez de vos sujets de conversation (messages clés), sélectionnez vos moyens de transport (canaux), planifiez vos étapes (calendrier), comptez vos sous (budget), et n’oubliez pas de vérifier de temps en temps si vous êtes dans la bonne direction (indicateurs de performance).
Il faut tout d’abord penser à vos objectifs : Augmenter sa notoriété ? Convertir des prospects en clients ? Promouvoir de nouveaux produits et services ? Communiquer au sujet d’une occasion particulière ?
Ensuite, savoir à qui on s’adresse : Quel tranche d’âge ? Quelle zone géographique ? Quels intérêts ? Quelle profession ? Quel type de caractère ?
On en arrive au(x) message(s) clé(s) : Que voulez-vous transmettre comme information ? La création d’un nouveau produit ? Le lancement d’une offre temporaire ? Des conseils ?
Il faut alors choisir comment et quand diffuser l’information : En version papier ? Grâce à une carte de visite ? Un dépliant ? Ou en version digitale ? Via le site internet ? Les réseaux sociaux ? Plutôt en semaine ou le weekend ?
Le petit plus du digital, c’est que vous pouvez mesurer l’impact de votre stratégie de com’ grâce aux indicateurs de performance tels que Google Analytics, les statistiques des réseaux sociaux, etc.
Bref, chaque support a ses avantages et trouver la bonne combinaison dépend de votre public et de vos objectifs. Une approche multicanal bien pensée, c’est la clé pour maximiser l’impact de vos campagnes de communication.
Subside de AWEX pour les support de communication
Ensuite, il y a la question du budget. Le digital peut être moins coûteux à court terme, mais demande un investissement continu. Les imprimés, eux, ont des coûts initiaux plus élevés mais peuvent rester dans les mémoires plus longtemps.
La bonne nouvelle ? L’Agence wallonne à l’Exportation et aux Investissements étrangers (AWEX) offre une prime pour la création de supports de communication.
L’AWEX, c’est votre allié – pas si – secret pour conquérir le monde. Si vous souhaitez exporter vos services ou produits, elle propose des coups de pouce financiers pour trois types de supports : le digital (pour briller sur la toile), le print (pour ceux qui aiment le papier), et la vidéo (pour les apprentis Spielberg). De quoi élargir votre horizon business !
Modalités du subside de l’AWEX
Voici les détails croustillants :
- Le montant maximum de la prime est de 5.000 €/an.
- Elle couvre 50 % des coûts admissibles. Si votre entreprise est une starter (< 5 ans), la subvention porte sur 60 %.
- Un acompte équivalent à 50 % du montant accordé est versé dès son admission validée.
Entreprises éligibles et conditions
Toute entreprise ayant :
- obtenu un score de minimum 30% au diagnostic de maturité à l’internationalisation
- un siège d’exploitation en Wallonie
- un projet à l’international générant une valeur ajoutée pour l’économie wallonne
La communication doit porter sur :
- un nouveau marché, situé hors de Belgique
- le lancement d’un nouveau produit ou service existant, sur un marché étranger
Vous pourrez trouver plus de détails sur ce Support à la communication sur le site l’AWEX.
Que vous soyez fan de papier ou accro au digital, il y a un support de com’ fait pour vous et votre entreprise. Et avec le coup de pouce de l’AWEX, vous n’avez plus d’excuse pour ne pas briller à l’international.
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Chez Kanileo, on est comme des poissons dans l’eau de la com’.
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